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天价苹果手机:硬件成本最低约2500元 代工厂利润率不到2%


苹果新品发布后,iPhone XS价格破发。相较官网售价,渠道价格分别下降近百元。尽管新品手机销售遇冷,销售数据显示,苹果仍然是全球最赚钱的智能手机品牌。

据市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌的利润分布情况显示,今年第二季度,在iPhone X的帮助下,苹果占据了整个手机市场62%的利润。在上月发布的苹果第三财季业绩报告中,苹果营收533亿美元,相较于去年同期增长17%;净利润达到了115.2亿美元,较上年利润增长32%。

排名第二的是三星,2018年第二季度,三星占據了整個手機市場17%的利潤,相較此前,出現了下滑狀態。利潤逐漸走高的是國內手機廠商。華爲、OPPO、VIVO、小米四大廠商合計占據了手機市場20%的利潤。同時華爲(8%)、OPPO(5%)、VIVO(4%)和小米(3%)仍然排名國內手機廠商的前四位。

蘋果手機利潤率如此之高,但手機銷售數量並不多。公開資料顯示,蘋果第二季度手機銷量爲4130萬台,市場占有份額爲12.1%。華爲卻在第二季度以5420萬台的出貨量,超越了蘋果,排名全球第二。據分析機構數據顯示,截至今年7月份,華爲今年的手機出貨量已經突破1億部。全年整體出貨量有望突破2億部,創造中國手機制造商最大出貨量記錄。三星在手機出貨量方面仍舊排在第一位,季度出貨量高達7150萬台,占據市場20.9%的份額。

利潤方面,據華爲半年財報顯示,華爲消費者業務上半年實現營收2372億元,整個華爲整體利潤率爲14%。按照此數字計算,華爲第二季度利潤,盡管手機出貨量大于蘋果手機,但利潤率僅爲蘋果利潤的五分之一。據小米首份上市財報顯示,小米利潤僅爲蘋果的2%。數據顯示,小米同時爲排名全球前列手機公司中,增長最快的公司。

值得一提的是,在全球前6大手機廠商占據市場99%的利潤之後,剩余1%的利潤,將被全球600多家公司瓜分。在全球手機出貨量下降的關鍵時刻,小體量手機廠商的生存將愈加困難。

蘋果手機成本

新发售的苹果iPhone XS Max 512GB版本的手机达到了惊人的12799元。苹果公司CEO蒂姆·库克也在第一时间,回应了新款iPhone定价过高的评论。库克声称,新款iPhone把传统的摄像头、音乐播放器和视频摄像头等硬件设备全换了,“我们发现,人们想要最创新的产品,做到这一点并不便宜”。

同時,庫克爲想要購買蘋果手機的用戶算了一筆賬,“大部分人都是通過分期的方式購買iPhone的,沒人每月爲iPhone支付30美元,也就是一天1美元”。

实际上,苹果手机的硬件设备并不昂贵。今年三月份,DigiTimes 研究分析师 Luke Lin 曾表示,根据苹果供应商消息,随着iPhone X的大规模量产,目前5.8英寸的iPhone X在制造成本上明显下降。在此基础上,新一代iPhone新机外观和配置没有较大更新的情况下,iPhone XS的制造成本将降低10%。

通过对之前iPhone X物料对比,大致可以推算新款手机的成本价格。

新款蘋果手機相較于上一代,在硬件上的革新並不多。主要的變革體現在7納米的A12仿生芯片上。這款芯片能夠使得蘋果在ML神經系統,將此前的速度提高9倍,在能耗方面僅爲此前芯片能耗的十分之一。

早在之前蘋果A11芯片的換代工作中,功能更爲強大的A11芯片相較于此前的A10芯片,成本反而降低了0.9美元。由此推斷,盡管加入7納米技術,在處理器的成本上,A12芯片,相較于A11漲幅也不會太大。

新款iPhone并未呈现较大革新的还有Face ID技术。iPhoneX在整个技术中所用到的DOE、VCSEL、传感器、镜头等多项模组的成本价格仅为25美元。此次新产品在功能变化不大的前提下,随着器件的量产,价格可能更低。

在苹果所有成本物料中,价格最贵的为三星提供的OLED触控屏幕,成本价格为80美元。其次为铝合金中框,成本价格为35美元。在新款iPhone XS 中,屏幕面板和铝合金中框并没有发生变化,电池、曲面玻璃、扬声器等仍旧使用的是之前配件。

之前在网络公布的 iPhone X 各项配件加和的成本在412美元左右。按照分析,新一代iPhone新机成本再降10%,那么iPhone新机的成本应该在370美元左右(约2500元人民币)。即便按照成本不降低的标准计算,新款iPhone的成本相较之前也并不会高出太多,约为420美元(约为人民币2800元左右),

蘋果曾宣布,在2018財年研發投入爲140億美元,按照一季度5000萬台的出貨量,每部手機的研發費用,僅爲70美元,一部iPhone總成本也不過490美元,單部蘋果手機例利潤率達到了50%。

當然,如果加上運輸、銷售等成本,最終准確的成本價格,只有蘋果自己知道。蘋果財報顯示,蘋果公司的利潤率達到了21.6%。反觀小米,營業利潤率僅爲2%。

(iPhone X物料成本清单)

國産手機利潤、定價策略

在小米入局之前,智能手機制造行業一直是一片藍海。2011年8月16日主打“性價比”的小米第一代手機發布,經過此後的7年發展,手機制造行業逐漸殺入紅海。

雷军曾说过,在智能手机市场上,硬件的利润能够达到5%,就已经是暴利。而超出成本如此多的苹果手机,利润更是难以想象。调研公司Counterpoint发布报告称,2017年第四季度,苹果公司的智能手机利润曾占到了全球智能手机市场整体利润的86%,而其中仅iPhone X 一款手机,就占到了整个智能手机利润的35%。

苹果手机利润来源,还要得益于逐渐上涨的手机价格。从iPhone 4的国内定价4999元开始,此后的8年,iPhone的价格逐渐走高。凭借大屏手机概念,自iPhone 6 plus 开始,苹果手机的起售价就突破了6000元。iPhone X 发布后,iPhone新机的起售价被拉高到8千元以上。直到如今的iPhone XS max,苹果手机的起售价已经达到了9599元。

如今,盡管定價如此高昂,但蘋果所面臨的競爭也越來越激烈,Counterpoint的統計數據顯示,蘋果在中高端智能手機市場上攫取了絕大多數利潤。但同時在這一領域,也受到華爲的不斷蠶食。同時OPPO、VIVO也同樣在今年推出了售價高于4000元的旗艦手機。

喬布斯曾說,iPhone不過是將IOS系統裝在了手機。蘋果手機的溢價更多的源自良好的服務以及低價的全球供應鏈。在蘋果手機的組裝中,50%的訂單交給了富士康。富士康2018年第二季度財報顯示,公司營收2414.8億元,淨利潤爲39.1億元。公司淨利潤率僅爲1.62%。

而在蘋果所有的供應商裏面,數量排名第一的是中國台灣地區51家;第二是日本44家;第三是美國40家;第四是中國34家,其中中國香港7家。其中蘋果面板供應商,在過去的兩年營收逐漸下滑,在過去的兩年內,公司連續虧損。蘋果手機前置攝像頭供應商歐菲科技,2018年年中財報顯示,公司的利潤率,也僅爲3%。

在關稅加重之後,盡管蘋果的供應鏈來自多個國家,庫克仍舊需要考慮將工廠轉移到美國。庫克表示,“蘋果是一家非常美國的公司。我們將在未來5年內,在美國投資3500億美元。我們正在許多不同地方開設工廠。”一旦工廠建成投産,制造成本增加,蘋果手機的價格將會更加昂貴。


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